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新千年的搜索引擎策略(國際篇）
作者：佚名 日期：01-3-29 字體：[大] [中] [小]
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（譯者注：網(wǎng)站要實現(xiàn)盈利目標，僅僅靠眼球是不夠的，除了降低網(wǎng)站的運營成本之外，銷售產(chǎn)品的網(wǎng)站要增加銷售收入，提供免費服務的網(wǎng)站也逐步改為收費服務，搜索引擎的收費問題將關系到每個需要登記的網(wǎng)站。本文介紹了美國幾個搜索引擎網(wǎng)站的收費狀況，并提出了相應對策。）
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在1997到1999年之間，搜索引擎注冊和排名是一些小型網(wǎng)站推廣策略中最重要的部分，在搜索結果中取得好的排名幾乎就意味著網(wǎng)絡營銷的成功。但是，隨著新千年尤其是21世紀的到來，搜索引擎策略的內(nèi)容和方式也發(fā)生了很大變化。
隨著網(wǎng)絡公司對利潤的追求，許多重要的搜索引擎都改變了原來僅僅吸引注意力，完全提供免費登記的方式，這對于那些沒有穩(wěn)定的網(wǎng)絡營銷預算的網(wǎng)站來說，顯然不是什么好事。一些搜索引擎鼓勵用戶交納高達199美元的費用，獲得的承諾是對你的網(wǎng)站登記給予審核（如，Yahoo是必須的），請注意“審核”一詞的含義，僅僅是對你的網(wǎng)站進行審查，也就是只有被加入網(wǎng)站目錄的可能，并不保證能夠登記成功。
搜索引擎網(wǎng)站聲稱這樣做的目的是為了防止垃圾信息登記，從而保持返回的搜索結果與用戶需求的信息有更高的相關性，如果的確能夠做到這一點，我也認為是應該的而且是值得的。前幾年為了取得搜索引擎好的排名，一些營銷人員（網(wǎng)站管理員）采取了很多欺騙搜索引擎的方法，最常見的是專門設置一個入門網(wǎng)頁，上面排列大量的關鍵詞，甚至許多與網(wǎng)站內(nèi)容并無關系，因而使得搜索引擎不得不在大量的垃圾信息中爬行，得到的結果與用戶實際希望的有很大差別。
但實際上，我們不難想象，這些公司收費的動機并不單純地為了提高搜索質(zhì)量，而是為了賺錢，一個公司為了賺錢本也無可厚非，只是覺得，即使很認真設計的網(wǎng)頁，卻因為不能免費收錄到搜索引擎中，似乎和那些公司宣傳的口號有很大差別。
先不考慮這些問題，讓我們來看一下目前幾個搜索引擎網(wǎng)站的收費情況。
（1）Looksmar.com
Looksmar于1999年末首次提出并真正推廣“確保網(wǎng)站審查”這一概念，他們保證在收費后的兩個工作日內(nèi)將網(wǎng)站是否收錄的結果通知用戶，并將為MSN, Excite, AltaVista, IWon等網(wǎng)站提供搜索結果。如果你的網(wǎng)站沒有被收錄，他們也會通知你，并說明被拒絕登記的原因，然后退回所交納的200美元。
（2）Yahoo
Yahoo一直提供收取200美元費用的網(wǎng)站審查服務（這也是有些營銷人員認真研究的“Yahoo秘密”之一，將登錄Yahoo的技巧傳授給用戶通�？梢允杖�20-50美元的費用），這在過去通常是可供選擇的，現(xiàn)在每個商業(yè)網(wǎng)站必須如果希望得到審查，必須支付此項費用（再次強調(diào)，審查并不意味著網(wǎng)站一定可以被收錄）。
（3）GO.com
GO.com(原來的網(wǎng)站名稱叫Infoseek）也提供價格為199美元的收費登記服務，同時也提供免費登記，不過，在他們的網(wǎng)站有這樣的提示：“這種免費服務并不保證能夠被收錄或被蜘蛛檢索效果”。
（譯者注：在我們編譯這篇文章的時候，據(jù)報道，迪斯尼公司計劃關閉Go.com網(wǎng)站，該網(wǎng)站介紹，在網(wǎng)站停業(yè)的過渡期內(nèi)，除了終止收費登錄網(wǎng)站業(yè)務之外，其它信息檢索還將保留一段時間。隨著網(wǎng)站倒閉潮的出現(xiàn)，不知道類似GO.com 這種情況還會發(fā)生在多少個網(wǎng)站的身上，網(wǎng)絡業(yè)的變化實在太快了。在制定搜索引擎策略的時候很難將這種因素考慮進去。）
（4）galaxy.com
galaxy.com是一個比較小的網(wǎng)站，使用人數(shù)不是很多，在搜索引擎領域中的重要性也差一些，不過還是要收取99美元的登記費用。
其實，我也并非完全反對搜索引擎收費，只是覺得那些網(wǎng)站收費的理由有點牽強，為什么不能提供一個更有說服力的收費理由呢？而且，費用是不是太高了一些呢？我也不指望在10美元或者20美元以下，能不能是29.95、39.95或者最多50美元呢，難道這種比較合理的價格就不能保證有較好的搜索效果？ 200美元對于那些大型網(wǎng)站來說，根本不足為道，然而對于那些沒有相應預算的小型網(wǎng)站來說，搜索引擎收費難免會覺得有些痛苦。
許多采用Yahoo/Go/LookSmart/Google搜索技術的網(wǎng)站如果準備就緒的話，都會逐步開始收費，如果一個網(wǎng)站要在10個主要搜索引擎登記，就要交納差不多2000美元的費用，對小型網(wǎng)站也是一筆不小的開支。
那么，在新的千年里，面對搜索引擎的收費問題，應該采取什么策略呢？我的建議如下：
（1）繼續(xù)在那些采用蜘蛛技術且免費的搜索引擎登錄，同時，繼續(xù)采用傳統(tǒng)的方式優(yōu)化網(wǎng)頁設計，比如構造合理的關鍵詞、充分利用META標簽對搜索引擎的作用，甚至設計專門針對搜索引擎的入門頁面等基本手段。
（2）可以先做個簡單測試：在某個搜索引擎付費登記后，評價一下是否為自己的網(wǎng)站帶來了訪問量和銷售，由此獲得的收益是否可以大于付出的費用，然后才決定是否進一步在多個搜索引擎注冊。我個人推薦先在Looksmart登錄，因為這個搜索引擎同時為其它多個搜索引擎和分類目錄提供搜索結果。
（3）考慮在那些按點擊付費的搜索引擎登記，避免由于用戶點擊太少而蒙受損失。提供這種收費方式的網(wǎng)站有goto.com 和 searchcactus 等，而且，goto.com 還可以針對不同的服務內(nèi)容制訂不同的收費標準。
上網(wǎng)的人數(shù)越來越多，搜索引擎的作用仍然很重要，任何一個新網(wǎng)站的搜索引擎策略都是必不可少的，但是，針對搜索引擎收費的狀況，不得不考慮一些用最少資金獲得最大收益的方法。